令和2年度二次試験の事例2の第三問設問一に関する質問です。 …

令和2年度二次試験の事例2の第三問設問一に関する質問です。

私は、従来は全く実績のないところで自社ブランド製品開発をしようと新製品、新市場に訴求しようとしたが、現在はZ社製品の実績から中年齢層の女性向けという既存市場に対して、安眠効果という新製品を訴求したことから、過去よりも難易度が比較的低い戦略であると検討しました。

一方、ロジックマップでは、ヘルスケア分野のため既存製品であり、BtoBからBtoCなので新市場としています。

疑問点としては以下の二点です。

①別のハーブで製品形態も効果効能も異なるものを既存製品とすることは、アンゾフの製品市場ベクトルとしては妥当なのでしょうか。

②ハーブティも最終的にはZ社製品と似た中年齢の女性向けということになりますが、既存市場ではないのでしょうか。

ご検討よろしくお願いします。